Рубрики > Герои > Антон Ржавитин: «О рекламе»
Герои

Антон Ржавитин: «О рекламе»

Антон Ржавитин, директор производственной рекламной компании «Арт-Мастер»

SD: Реклама, как банально это не звучит, двигатель материального прогресса в любой компании. Поэтому что, как не её, можно отнести к разряду самого главного в бизнесе. А что является самым главным для людей, которые создают эту рекламу?

Антон: Основная задача наружной рекламы – привлекать покупателей для того, чтобы приносить бизнесу прибыль. Поэтому задача производителей рекламы продумать, как привлечь клиента. Мы проводим маркетинговые исследования на тему того, какие вывески привлекают посетителей, и на их основе выстраиваем работу. Аналитический подход позволяет точно выявлять потребности клиентов, понимать, какой целевой аудитории какую вывеску предложить, и как создавать работающую рекламу.

Для меня самым важным в работе является достижение результата, которой заказчик ожидает от рекламной вывески. Важно, чтобы вывеска была эффективной, а не просто визуально привлекательной, ведь основная задача рекламы - приносить прибыль. Недостаточно привлечь человека в магазин, нужно, чтобы он совершил покупку. Соответственно, если человек пришел в магазин благодаря той рекламной конструкции, которую мы изготовили, и совершил покупку, то наша задача выполнена.
Проводя опрос жителей нашего города, мы заметили, что существует зависимость между внешним видом рекламной конструкции и ценовым восприятием продукта в торговой точке. Основываясь на этих исследованиях, мы советуем клиентам, как лучше разместить рекламу и какой тип конструкции выбрать. И это действительно работает! Нюансов, позволяющих увеличить конверсию, много, и их нужно обязательно учитывать в своей работе.

SD: Проблема современной наружной рекламы не в технологичности, в этом плане сейчас доступно оборудование, которое делает потрясающее вещи. Все дело во вкусах и культуре. Как определить, что реклама изготовлена правильно?

Антон: Если отвечать на этот вопрос с юридической точки зрения, то нужно учитывать, что в нашем городе существуют архитектурно-художественная концепция, соблюдение которой контролируют городская архитектура и рекламная служба города. Рекламные конструкции, которые не соответствуют требованиям и закону, убираются. В Москве сейчас стремятся привести все вывески к определенному стандарту, который закреплен на законодательном уровне. Постепенно и в Пензу придет такой подход к формированию рекламной культуры.

Мы обязаны соблюдать законодательство и призываем к этому все рекламные агентства Пензы. Наши заказчики не должны нести убытки из-за незнания закона «О рекламе», как часто это бывает. Создавать «правильные» рекламные конструкции – дело профессионалов, и мы к этому стремимся. Качественная работа обязательно привлечет новых клиентов и положительно повлияет на репутацию, которая сегодня очень важна в бизнесе.

Регистрация

Уже есть логин на сайте SD? Войти

Если вы хотите зарегистрироваться на сайте журнала SD и писать заметки в раздел Блоги, Вам необходимо отправить заявку на почту sd58@inbox.ru, указав свое имя и фамилию. Или заполните форму обратной связи.

Нажимая на кнопку "Отправить" Вы соглашаетесь с
соглашением о согласии на обработку персональных данных

Регистрируясь, вы соглашаетесь с
условиями пользовательского соглашения.

Войти в личный кабинет

Если у вас еще нет аккаунта, обратитесь в редакцию журнала по почте sd58@inbox.ru